|
Íóæíî èìåòü ââèäó, ÷òî ÑÌÈ ïîñòîÿííî ñòðåìÿòñÿ ïðèâëåêàòü âñå áîëüøåå è áîëüøåå êîëè÷åñòâî ÷èòàòåëåé, ñëóøàòåëåé è çðèòåëåé. Ïîýòîìó, äëÿ íèõ âàæíî ïóáëèêîâàòü ìàòåðèàëû, êîòîðûå ïðèâëåêóò ê íèì îñîáûé èíòåðåñ. Ñ ýòèõ ïîçèöèé î÷åíü âàæíî ïîääåðæèâàòü ïîñòîÿííûå îòíîøåíèÿ ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè ÑÌÈ. Íå ñòîèò ïîëàãàòüñÿ òîëüêî íà ïðåññ-ðåëèçû, ò.ê. íåìíîãèå æóðíàëèñòû èìåþò äîñòàòî÷íî çíàíèé îá îêðóæàþùåé ñðåäå, ïîýòîìó Âàì íåîáõîäèìî áóäåò ïðîñâåùàòü èõ, à òàê êàê òåêó÷åñòü êàäðîâ ñðåäè æóðíàëèñòîâ î÷åíü âûñîêà, òî ýòî ìîæåò ïðîäîëæàòüñÿ äîâîëüíî äîëãî!
Êîìáèíèðîâàííûå ìåòîäû ïîäà÷è ïëàòíîé è áåñïëàòíîé èíôîðìàöèè.
Ìîæíî ñ óâåðåííîñòüþ ñêàçàòü, ÷òî ÑÌÈ áóäóò çàèíòåðåñîâàíû â ïîäà÷å èìåííî Âàøåé èíôîðìàöèè, åñëè Âû ñìîæåòå íàéòè ñïîíñîðîâ èëè ðåêëàìîäàòåëåé. Âîò íåñêîëüêî ïðèìåðîâ, êàê ìîæíî êîìáèíèðîâàòü ïëàòíóþ è áåñïëàòíóþ ïîäà÷ó ìàòåðèàëà:
- íåíàâÿç÷èâàÿ ðåêëàìà â ðàçâëåêàòåëüíûõ ïåðåäà÷àõ
- ïëàòíîå îáúÿâëåíèå, ïîñâÿùåííîå ïðîáëåìå
- ðåêëàìà â íîâîñòÿõ.
Ìîæíî ïðåäîñòàâèòü ÑÌÈ ñïèñîê ïîòåíöèàëüíûõ ñïîíñîðîâ è ðåêëàìîäàòåëåé, êîòîðûå ìîãóò èìåòü îòíîøåíèå ê Âàøèì ìàòåðèàëàì.
Ïàáëèñèòè â ÑÌÈ "Âûçîâèòå èíòåðåñ"
Îñâåùåíèå â ÑÌÈ ìîæåò ñëóæèòü ìíîãèì öåëÿì.
Ïîñëå òîãî, êàê Âû ðàçðàáîòàëè êàìïàíèþ è ãîòîâû íà÷àòü ðàáîòàòü ñî ÑÌÈ, íóæíî çàïëàíèðîâàòü ïóáëèêàöèè è ðåïîðòàæè íà âñåõ ýòàïàõ êàìïàíèè äëÿ òîãî, ÷òîáû:
- ïðåäñòàâèòü Âàøå ñîîáùåíèå
- ïîëó÷èòü ïîääåðæêó è ïðèâëå÷ü ñòîðîííèêîâ
- ïðèâëå÷ü ñïîíñîðîâ
- ïóáëèêîâàòü îò÷åòû î ðàçâèòèè êàìïàíèè íà êàæäîì ýòàïå.
Èòàê, èñïîëüçóéòå ÑÌÈ ïðè ëþáîé âîçìîæíîñòè äëÿ ðàçëè÷íûõ öåëåé, ïîñòîÿííî àêöåíòèðóÿ âíèìàíèå íà Âàøåì ñîîáùåíèè.
Âîçìîæíîñòè ïðè ðàáîòå ñî ÑÌÈ
Èç ÷åãî ñîñòîÿò íîâîñòè? ÑÌÈ îáû÷íî çàèíòåðåñîâàíû â:
- ðàññêàçàõ ñ ïðîñòûìè èäåÿìè
- øèðîêîé àóäèòîðèè
- çíàìåíèòîñòÿõ, âëèÿòåëüíûõ ëè÷íîñòÿõ, èíîñòðàíöàõ
- ðàññêàçàõ, êîòîðûå èíòåðåñíû ëþäÿì.
Òåëåâèçèîííàÿ êàìïàíèÿ Âåëèêîáðèòàíèè "Trust for Environment" ñíÿëà äîêóìåíòàëüíûé ôèëüì ïîä íàçâàíèåì "Ñòàëüíîé Àëåêñàíäð". Îí ïîñâÿùåí îòðèöàòåëüíîìó âîçäåéñòâèþ äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèé ìåòàëëóðãè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè íà çäîðîâüå ëþäåé ã.Ìàðèóïîëÿ (íà ïðèìåðå ñåìüè ÷åëîâåêà, ðàáîòàþùåãî â äîìåííîì öåõå).
Íîâûå ÑÌÈ è íîâûå ïðîãðàììû
Òàê êàê ñåé÷àñ ÑÌÈ â Óêðàèíå ðàçâèâàþòñÿ î÷åíü áûñòðî, ó Âàñ åñòü âîçìîæíîñòü ïðåäëàãàòü íîâûå ïðîãðàììû, ìåòîäû, ñòèëè è ò.ä.
Ïðîáëåìû, ñâÿçàííûå ñî ÑÌÈ
Ïðåâðàòèòå ïðîáëåìû â äîñòîèíñòâà:
- Íå ïîçâîëÿéòå èì âëèÿòü íà Âàø ìàòåðèàë, ïóñòü èõ ðåñóðñû ðàáîòàþò íà Âàñ!
- Ó íèõ íå õâàòàåò âîçìîæíîñòåé - îáëåã÷èòå èì ðàáîòó: ñíèìàéòå ñàìè è ïðåäîñòàâëÿéòå èì âèäåîêëèïû;
- ïðåäîñòàâüòå èíòåðåñíûå öèòàòû, äåâèçû è ò.ä.
- îðãàíèçóéòå ôîòîñúåìêó èëè ïðåäîñòàâüòå èì Âàøè ôîòîãðàôèè.
Êàê íàïèñàòü õîðîøèé ïðåññ-ðåëèç
Ïðåññ-ðåëèç íå äîëæåí áûòü îñíîâíûì è åäèíñòâåííûì âèäîì Âàøåé ðàáîòû ñ ïðåññîé. Îíè ñìîãóò èñïîëüçîâàòü Âàøè ìàòåðèàëû, åñëè îíè çàèíòåðåñóþò àóäèòîðèþ, ÷òî è ÿâëÿåòñÿ îñíîâîé âñåãî ïðîöåññà.
Òåì íå ìåíåå, ïðåññ-ðåëèç ìîæíî ýôôåêòèâíî èñïîëüçîâàòü äëÿ îáçîðà êàìïàíèè. Ïîýòîìó âàæíî ãðàìîòíî åãî íàïèñàòü:
- Íà÷íèòå ñ ñàìîãî èíòåðåñíîãî. Áðîñêèé çàãîëîâîê è ïåðâûé àáçàö ïðèâëåêàþò âíèìàíèå.
- Íàïèøèòå ðàññêàç òàê, ÷òîáû ãàçåòàì íå ïðèøëîñü åãî ïåðåäåëûâàòü!
- Áóäüòå êðàòêèìè, íå ïåðåãðóæàéòå Âàøå ñîîáùåíèå ÷ðåçìåðíûìè äåòàëÿìè, êîòîðûå áîëüøèíñòâî ëþäåé íå âîñïðèìóò. Îïòèìàëüíûé îáúåì ñòðàíèöà, íî äåëàéòå ñíîñêè, åñëè ýòî äåéñòâèòåëüíî íåîáõîäèìî. Åñëè ÑÌÈ çàèíòåðåñóþòñÿ, îíè îáðàòÿòñÿ ê Âàì çà äàëüíåéøåé èíôîðìàöèåé.
-  ïåðâûõ äâóõ àáçàöàõ âñåãäà íóæíî äàâàòü îòâåòû íà 5 âîïðîñîâ: ×ÒÎ? ÊÒÎ? ÇÀ×ÅÌ? ÃÄÅ? ÊÎÃÄÀ?
- Îäíî ñîîáùåíèå äëÿ îäíîãî ïðåññ-ðåëèçà, â äðóãèõ ïðåññ-ðåëèçàõ Âû ìîæåòå îáðàòèòüñÿ ê ñïîíñîðàì çà ïîääåðæêîé è ò.ä.
- Èñïîëüçóéòå öèòàòû: ÷òîáû ñîçäàòü àòìîñôåðó îáùåíèÿ è ëè÷íîãî ó÷àñòèÿ.
Àêöèè ñî ÑÌÈ
Íå íóæíî âîñïðèíèìàòü ýòè àêöèè êàê ôîðìàëüíûå êîíôåðåíöèè, ïîòîìó ÷òî èõ è òàê ñëèøêîì ìíîãî. Ýòî äîëæíî áûòü èíòåðåñíî æóðíàëèñòàì êàê ëþäÿì.
Âðåìÿ äëÿ ïðîâåäåíèÿ òàêèõ àêöèé äîëæíî óñòðàèâàòü ÑÌÈ,- ëó÷øå â íà÷àëå äíÿ â ðàáî÷èå äíè.
Ïîìíèòå, ÷òî íóæíî îñòàíîâèòü ñâîé âûáîð íà ÑÌÈ, êîòîðûå ñîîòâåòñòâóþò Âàøåìó ñîîáùåíèþ è àóäèòîðèè. ×òîáû ïðîèçâåñòè âïå÷àòëåíèå, ïðåäñòàâüòå êàìïàíèþ:
- ïîçèòèâíî, ñ ýíòóçèàçìîì
- ñòîÿ, íå ïðÿ÷àñü çà ñòîëîì, ò.ê. ýòî áîëåå óáåäèòåëüíî
- èñïîëüçóÿ çâóêîâûå è âèçóàëüíûå ñðåäñòâà îíè áîëåå óáåäèòåëüíû, ÷åì ñëîâà
- ñ þìîðîì, ãäå óìåñòíî
- îôèöèàëüíàÿ ÷àñòü - íå áîëåå 20 ìèíóò, çàòåì âîïðîñû.
Èíòåðâüþ - ýòî âîçìîæíîñòü äîíåñòè âàøó èäåþ äî àóäèòîðèè
- íå îãðàíè÷èâàéòåñü òîëüêî âîïðîñàìè, êîòîðûå Âàì çàäàþò îòâåòüòå íà íèõ, à çàòåì íàéäèòå
ñïîñîá ïåðåêëþ÷èòüñÿ èìåííî íà òî, ÷òî Âû õîòèòå ñêàçàòü;
- ò.ê. áîëüøèíñòâî èíòåðâüþ êîðîòêèå, íå ïîâòîðÿéòå òî, ÷òî Âû íàïèñàëè â ïðåññ-ðåëèçå. Âûÿñíèòå, ñêîëüêî áóäåò ïðîäîëæàòüñÿ èíòåðâüþ è îñòàíîâèòåñü íà òðåõ îñíîâíûõ ìîìåíòàõ
- ãîâîðèòå, ìåíÿÿ èíòîíàöèþ, êîðîòêèìè ïðåäëîæåíèÿìè, íå î÷åíü áûñòðî è íå î÷åíü ìåäëåííî.
Êàðòèíêà çàìåíÿåò òûñÿ÷è ñëîâ
Ôîòîãðàôèÿ ìîæåò áûòü èñïîëüçîâàíà äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðåäñòàâèòü ñîîáùåíèå. Óäà÷íîå ôîòî ìîæåò áûòü îñíîâîé äëÿ âñåõ Âàøèõ äåéñòâèé. Íà ñëîâà, åñëè è îáðàùàþò âíèìàíèå, òî ÷èòàþò èõ èçáèðàòåëüíî, à èíîãäà âîîáùå íå ïðàâèëüíî ïîíèìàþò.
Ôîòîñúåìêà - ýòî ñîáûòèå, êóäà âû ïðèãëàøàåòå òåëåâèçèîííûõ è ãàçåòíûõ ôîòîãðàôîâ. Âàì íåîáõîäèìî âñå ïðåäóñìîòðåòü, ÷òîáû óáåäèòüñÿ, ÷òî ôîòîãðàôèÿ, êîòîðîé Âû õîòèòå ïåðåäàòü Âàøå ñîîáùåíèå, áóäåò ñäåëàíà.
Âû òîæå ìîæåòå ñäåëàòü õîðîøèå ñíèìêè è ïðåäîñòàâèòü èõ ÑÌÈ.  ýòîì ñëó÷àå áóäóò ðåøåíû ìíîãèå ïðîáëåìû è Âû áóäåòå óâåðåíû, ÷òî ýòî èìåííî òîò ñíèìîê, êîòîðûé Âû áû õîòåëè âèäåòü â ÑÌÈ è â Âàøèõ ïå÷àòíûõ ìàòåðèàëàõ.
Âîñïîëüçóéòåñü óñëóãàìè ïðîôåññèîíàëüíîãî ôîòîãðàôà, ò.ê. ñóùåñòâóåò î÷åíü ìíîãî ñëîæíûõ òåõíè÷åñêèõ íþàíñîâ, îñîáåííî, åñëè Âû íà÷èíàþùèé ôîòîãðàô. Ïðèâåäåííûå íèæå ñîâåòû ïîìîãóò ñäåëàòü Âàì õîðîøèå ôîòîãðàôèè. Íå îáÿçàòåëüíî èìåòü ïðîôåññèîíàëüíóþ êàìåðó.
Êàê ñäåëàòü õîðîøèå ôîòîìàòåðèàëû:
- ïîêàæèòå ëþäåé â äåéñòâèè
- ñíèìàéòå ñ áëèçêîãî ðàññòîÿíèÿ
- äåëàéòå ìíîãî ñíèìêîâ èñïîëüçóéòå ëó÷øèå
- ðàññêàæèòå èñòîðèþ â ôîòîãðàôèÿõ
- âûáèðàéòå ìîìåíòû, õîðîøî îòðàæàþùèå Âàøó òåìó
- ïîäáåðèòå ïîäïèñè ê ôîòîãðàôèÿì
- èñïîëüçóéòå ëèöà çíàìåíèòûõ ëþäåé, íî íå ïîçâîëÿéòå èì äîìèíèðîâàòü.
Ðèñóíêè è êàðèêàòóðû ìîãóò áûòü òàêæå ïîëåçíû, êàê è ôîòîãðàôèè. Åñëè íå óäàåòñÿ ñäåëàòü èìåííî òàêîé ñíèìîê, êîòîðûé Âàì íóæåí, òî èñïîëüçîâàíèå ðèñîâàííûõ èëè êîìïüþòåðíûõ èëëþñòðàöèé ìîæåò ñûãðàòü âàæíóþ ðîëü. Îíè âûðàæàþò èìåííî òî, ÷òî Âû õîòèòå ñêàçàòü, ñ èõ ïîìîùüþ ëåã÷å ñîçäàòü þìîðèñòè÷åñêèé ýôôåêò. Ìîæåò áûòü âñå, ÷òî Âàì íóæíî - ýòî çàáàâíûé ðèñóíîê èëè êàðèêàòóðà. |
