Èìåííî ñåé÷àñ, â ïåðèîä ýêîíîìè÷åñêîãî è ñîöèàëüíîãî êðèçèñà, íóæíî ñòðåìèòüñÿ ïðèâëå÷ü âíèìàíèå îáùåñòâåííîñòè ê ïðîáëåìàì îêðóæàþùåé ñðåäû.

Òå, êòî õî÷åò ïðåäñòàâèòü ýêîëîãè÷åñêîå ñîîáùåíèå,  äîëæíû íàéòè ïîçèòèâíûå è òâîð÷åñêèå ïóòè, ÷òîáû ïðèâëå÷ü íàøå âíèìàíèå. Ýòî ðóêîâîäñòâî ïîìîæåò Âàì, ïðè òùàòåëüíî ñïëàíèðîâàííîé êàìïàíèè, ýôôåêòèâíî äîíîñèòü ñîîáùåíèÿ äî îáùåñòâåííîñòè.
 
Èñïîëüçóåìûé ïðèåì, òîò æå, ÷òî è ïðè ïðîäàæå êîììåð÷åñêîãî ïðîäóêòà, è âñå ìû çíàåì,  ÷òî îí ìîæåò áûòü äîñòàòî÷íî ýôôåêòèâåí. Îáû÷íî ìû ðåàãèðóåì î÷åíü ïîëîæèòåëüíî íà òàêèå êàìïàíèè,  åñëè îíè íàì èíòåðåñíû.  Ïî òàêîìó ïðèíöèïó è ïðîâîäèëàñü êàìïàíèÿ "Ñâåæèé âîçäóõ"  â ðàìêàõ DEAP.

Îáùåñòâåííîñòü èíòåðåñóåòñÿ ñîñòîÿíèåì îêðóæàþùåé ñðåäû. Îïðîñ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, ïðîâåäåííîãî äëÿ DEAP, ïîêàçàë, ÷òî ïðîáëåìà âëèÿíèÿ ýêîëîãè÷åñêîãî çàãðÿçíåíèÿ íà çäîðîâüå ÷åëîâåêà çàíèìàåò âòîðîå ìåñòî ïîñëå áåçðàáîòèöû â ñïèñêå íàèáîëåå àêòóàëüíûõ ïðîáëåì ðåãèîíà.

Íàäååìñÿ,  ÷òî ýòî ðóêîâîäñòâî è äàííûé ïîäõîä,  à òàêæå äðóãèå ðóêîâîäñòâà DEAP ïî ïðèâëå÷åíèþ îáùåñòâåííîñòè, ïîìîãóò Âàì ïîâûñèòü ñîçíàíèå è àêòèâíîñòü ëþäåé, ñ öåëüþ óëó÷øåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé ñèòóàöèè  â  áóäóùåì.

Íà÷àëüíèê Ãîñóïðàâëåíèÿ
ýêîëîãè÷åñêîé áåçîïàñíîñòè
Ìèíýêîáåçîïàñíîñòè Óêðàèíû
â Äîíåöêîé îáëàñòè

Ñ.Ñ.Êóðóëåíêî

Ýòî ðóêîâîäñòâî ÿâëÿåòñÿ ðåçóëüòàòîì îñóùåñòâëåíèÿ Äîíåöêîãî ïðîåêòà ôîðìèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ýêîëîãè÷åñêîãî ñîçíàíèÿ (DEAP). Êîìàíäà DEAP è âñå ëþäè,  ïðèíèìàâøèå ó÷àñòèå â ïðîåêòå,  âíåñëè ñâîé âêëàä â ñîçäàíèå äàííîãî ðóêîâîäñòâà.

Îñîáî õîòåëîñü áû îòìåòèòü âñåõ ÷ëåíîâ ýíåðãè÷íîé è ñïëî÷åííîé êîìàíäû DEAP: Ðîìàíà Êèøêàíÿ, Äìèòðèÿ Òîëêà÷åâà, Íàäåæäó Áåçðóêîâó è Íàòàëüþ Ïàíèíó, à òàêæå ìàðèóïîëüñêóþ êîìàíäó: Âèêòîðèþ Òàðàñîâó, Òàòüÿíó Ãîëîâêî è Ìàðãàðèòó Äóáîâêèíó ïðè ïîääåðæêå Ñâÿòîñëàâà Êóðóëåíêî (Ãîñóïðàâëåíèå ýêîëîãè÷åñêîé áåçîïàñíîñòè â Äîíåöêîé îáëàñòè) è Âëàäèìèðà Òèõîãî èç ÅÅIC (ã. Êèåâ). Î÷åíü ïîëåçíûì áûëî ñîòðóäíè÷åñòâî ñ Åâãåíèåì Êîïàòüêî è Èðèíîé Ìåëüíèêîâîé (Äîíåöêèé èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêèé öåíòð). Ïðåäñòàâèòåëè ðåãèîíàëüíûõ è íàöèîíàëüíûõ ÑÌÈ òàêæå âíåñëè ñâîé ýíåðãè÷íûé âêëàä â îñóùåñòâëåíèå ïðîåêòà.

Ñëåäóåò òàêæå îòìåòèòü ýôôåêòèâíîå ñîòðóäíè÷åñòâî ñ Ïðîäþñåðñêèì öåíòðîì "ÊÐÎÊ" è ïîääåðæêó ïðîåêòà Èãîðåì Âíóêîâûì è Âèêòîðîì Ãðèçîé.

Îñîáàÿ áëàãîäàðíîñòü ðóêîâîäèòåëÿì Äîíåöêîé îáëãîñàäìèíèñòðàöèè è Äîíåöêîãî ãîðèñïîëêîìà çà ïîääåðæêó ïðîåêòà.
Õîòåëîñü áû îòìåòèòü âûñîêèé óðîâåíü ýêîëîãè÷åñêîãî ñîçíàíèÿ ðóêîâîäèòåëåé ïðåäïðèÿòèé-ñïîíñîðîâ, Äîíåöêîãî ìåòàëëóðãè÷åñêîãî çàâîäà,  ÑÏ "Ãåôåñò", ÑÏ "Nate Ukraine", ÎÀÎ "Ìàðêîõèì", Ìàðèóïîëüñêîãî ëèêåðîâîäî÷íîãî  çàâîäà.
À òàêæå ïîáëàãîäàðèòü êîëëåã èç áðèòàíñêîé êîìàíäû: Ýìèëè Ìàðëîó, Äæåéìñà Õàéíäñîíà, Ïèòåðà Ýäâàðäñà, Êðèñòèíó Äæîíñ ïðè ïîñòîÿííîé ïîääåðæêå Äæàíåò Äæîóíñ è Ëîðû Íèäõýì (îôèñ FSC). Ïðè ôèíàíñîâîé ïîääåðæêå è äîâåðèè ñî ñòîðîíû Ýêîëîãè÷åñêîãî Ôîíäà Íîó-Õàó (äåïàðòàìåíò ýêîëîãèè Áðèòàíñêîãî ïðàâèòåëüñòâà) è Ìèðîâîãî áàíêà.

Ê.Ãèòòèíñ,
Êîíñóëüòàíò ïî âîïðîñàì
îêðóæàþùåé ñðåäû

Ñîäåðæàíèå

Ïðåæäå ÷åì ïåðåõîäèòü ê íàïèñàíèþ ïðåññ-ðåëèçîâ èëè ëèñòîâîê,  âûáîðó èíñòðóìåíòîâ ïðîìîóøí äëÿ ïîâûøåíèÿ ñîçíàíèÿ, íåîáõîäèìî ïðîäóìàòü îñíîâíûå âîïðîñû,  êàñàþùèåñÿ òîãî,  ÷åãî Âû ïûòàåòåñü äîñòè÷ü. Ýòîò ïðîöåññ íåâîçìîæíî îñóùåñòâèòü â îäèíî÷êó, ïîýòîìó ðåêîìåíäóåòñÿ,  ÷òîáû âñå,  êòî ó÷àñòâóåò,  óäåëèëè âðåìÿ ïëàíèðîâàíèþ.  ïëàíèðîâàíèè ìîãóò ïðèíèìàòü ó÷àñòèå òå, êòî ÿâëÿþòñÿ ýêñïåðòàìè â ýòîì âîïðîñå, ïðåäñòàâèòåëè ÑÌÈ è àóäèòîðèè,  íà êîòîðóþ íàïðàâëåíà êàìïàíèÿ.

Êàìïàíèÿ "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëà ñïëàíèðîâàíà çà 2,5 ðàáî÷èõ äíÿ (èñêëþ÷àÿ âðåìÿ íà ïåðåâîä). Êðîìå ÷ëåíîâ DEAP êîìàíäû, â ïëàíèðîâàíèè ïðèíèìàëè ó÷àñòèå ïðåäñòàâèòåëè öåíòðà ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé,  Ò è ðàäèîñòàíöèé. Ðóêîâîäèëè ïëàíèðîâàíèåì àâòîð ðóêîâîäñòâà è åãî êîëëåãà èç  áðèòàíñêîé Ò êîìïàíèè, êîòîðàÿ ñïåöèàëèçèðóåòñÿ íà âûïóñêå ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîãðàìì.


Êòî  ïðîäâèãàåò èäåþ? 

Âû äîëæíû çíàòü, ÷òî äóìàåò î âàøåé îðãàíèçàöèè àóäèòîðèÿ, íà êîòîðóþ íàïðàâëåíî ñîîáùåíèå,  åñòü ëè ó àóäèòîðèè äîâåðèå ê Âàì

Èçâåñòíû ëè Âû? Êàêîâ Âàø ïðîôèëü?

Åñëè äà, òî íàñêîëüêî àóäèòîðèÿ ìîæåò Âàì äîâåðÿòü,  ïî êðàéíåé ìåðå, ÿâëÿåòåñü ëè Âû ýêñïåðòîì â òîì, î ÷åì ãîâîðèòå? Åñëè äà, òî Âû ìîæåòå èñïîëüçîâàòü ýòî êàê ïîääåðæêó äëÿ Âàøåãî ñîîáùåíèÿ.
Åñëè íåò, òî Âàì ïðèäåòñÿ ïðèëîæèòü óñèëèÿ, ÷òîáû îáúÿñíèòü, êåì êîíêðåòíî Âû ÿâëÿåòåñü è ïî÷åìó ëþäè äîëæíû Âàñ ñëóøàòü.

Êàêîâ Âàø èìèäæ?  Äîâåðÿþò ëè îíè Âàì?

Åñëè íåò, òî Âàì íåîáõîäèìî ïðåäñòàâèòü ñåáÿ òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ïîâûñèòü ê ñåáå ñòåïåíü äîâåðèÿ. Ýòî ìîæåò áûòü ñäåëàíî ñëåäóþùèì îáðàçîì:
Ñîòðóäíè÷åñòâî ñ äðóãîé îðãàíèçàöèåé èëè ÷åëîâåêîì, êîòîðûå ïîâûñÿò ê Âàì ñòåïåíü äîâåðèÿ.
Ïðåäñòàâèòü ñåáÿ â ìåíåå ôîðìàëüíîì,  äðóæåñêîì,   îòêðûòîì ñòèëå.

Äîâåðèå ê êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëî îáóñëîâëåíî ó÷àñòèåì â íåé Ãîñóäàðñòâåííîãî óïðàâëåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé áåçîïàñíîñòè â Äîíåöêîé îáëàñòè, òàêèõ ñïîíñîðîâ,  êàê "Ìàðêîõèì",  ÄÌÇ,  "Ãåôåñò",  "Nate Ukraine",   ïîääåðæêîé ÑÌÈ è ìåæäóíàðîäíûõ  ôîíäîâ.


Çà÷åì?  Êàêîâà  öåëü  ïðîìîóøí?

Áîëüøèíñòâî ëþäåé â Óêðàèíå çíàþò î ñóùåñòâîâàíèè ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì. Òàêèì îáðàçîì,  ñòðåìÿñü ïîâûñèòü îáùåñòâåííîå ýêîëîãè÷åñêîå ñîçíàíèå, íåîáõîäèìî ÷åòêî ðåøèòü,  äëÿ ÷åãî Âû õîòèòå ïåðåäàòü êàêîå-ëèáî ñîîáùåíèå.

Êàêîâû ôàêòû,  êàñàþùèåñÿ ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì?

Î÷åâèäíî, ÷òî ýòè ôàêòû ÿâëÿþòñÿ îñíîâîé âñåãî, ÷òî âû äåëàåòå, è îíè äîëæíû áûòü â òàêîì âèäå,  ÷òîáû ïîêàçàòü, êàêèì îáðàçîì ýòî îòíîñèòñÿ ê ëþäÿì,  êàê ýòî íà íèõ âëèÿåò.

Î÷åíü ÷àñòî ëþäÿì íåëåãêî âîñïðèíèìàòü ñòàòèñòè÷åñêèå äàííûå. Ïîýòîìó ëó÷øå ïðåïîäíîñèòü ôàêòû, ïîêàçûâàÿ èõ âëèÿíèå è âçàèìîñâÿçü ñ ïîâñåäíåâíîé æèçíüþ ëþäåé:

  - çàãðÿçíåíèå ìîæåò áûòü ïîêàçàíî ôàêòàìè åãî âîçäåéñòâèÿ íà çäîðîâüå ëþäåé, êîëè÷åñòâîì àñòìàòèêîâ.
  - îòõîäû ìîãóò áûòü ïðåäñòàâëåíû íå â òîííàõ,  à â îáúåìàõ, êîòîðûìè ìîæíî çàïîëíèòü èçâåñòíûå çäàíèÿ èëè ïëîùàäè.
  - óãðîçà ïðèðîäå ìîæåò áûòü ïðåäñòàâëåíà îòðèöàòåëüíûìè ôàêòàìè âëèÿíèÿ æèçíåäåÿòåëüíîñòè ÷åëîâåêà.

Êàêîâ óðîâåíü ñîçíàíèÿ íà äàííûé ìîìåíò?

Ýòîò âîïðîñ îòíîñèòñÿ ê óðîâíþ ñîçíàíèÿ íà ìîìåíò íà÷àëà êàìïàíèè. Äîñòàòî÷åí ëè îí äëÿ òîãî, ÷òîáû óëó÷øèòü ñèòóàöèþ? Îòâåòèòü íà íåãî äîâîëüíî ñëîæíî. Ìîæåò áûòü íåîáõîäèìî áóäåò ïðîâåñòè èññëåäîâàíèå, ÷òîáû îöåíèòü óðîâåíü ñîçíàíèÿ äî íà÷àëà êàìïàíèè,  äàæå åñëè ýòî áóäåò òîëüêî îïðîñ äåñÿòè ÷åëîâåê (ñì. ïîäðîáíåå îá ýòîì â ðàçäåëå   "Òåñòèðîâàíèå ïðîìîóøí-êàìïàíèè").

Êàêîå óëó÷øåíèå â  ýêîëîãè÷åñêîì ïëàíå Âû îæèäàåòå â ðåçóëüòàòå ïðîìîóøí?

Âû õîòèòå:

  - ïðîñòî ïîâûñèòü ñîçíàíèå
  - ïðåäîñòàâèòü èäåè è èíôîðìàöèþ
  - ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ê çàòðîíóòîé ïðîáëåìå
  - ïîäòîëêíóòü ëþäåé íà êàêèå-ëèáî äåéñòâèÿ, íàïðàâëåííûå íà óëó÷øåíèå ñóùåñòâóþùåé ýêîëîãè÷åñêîé ñèòóàöèè.

Íàïðèìåð, â Âàøåé ïåðâîé êàìïàíèè Âû ìîæåòå ïðåäñòàâèòü èíôîðìàöèþ, óêàçàòü ñâîé ïðîôèëü è óñòàíîâèòü ðàáî÷èå îòíîøåíèÿ ñî ÑÌÈ è çàèíòåðåñîâàííûìè îðãàíèçàöèÿìè. Ýòî îñîáî îòíîñèòñÿ ê ïðîáëåìàì, ðåøåíèå êîòîðûõ íå çàâèñèò îò îòäåëüíûõ ëþäåé.

Äåéñòâèÿ ëþäåé - êëþ÷ ê ïîâûøåíèþ ñîçíàíèÿ.

Ëó÷øå âñåãî ïðèâëåêàòü àóäèòîðèþ ê ó÷àñòèþ â êàêèõ-ëèáî ïðàêòè÷åñêèõ  äåéñòâèÿõ,  ÷òîáû ëþäè ìîãëè ïðèíÿòü ëè÷íîå ó÷àñòèå,  ïðîÿâèòü èíòåðåñ è ò.ä.  ýòîì ñëó÷àå ïîâûøàåòñÿ âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî îíè îáðàòÿò âíèìàíèå íà Âàøó êàìïàíèþ è çàïîìíÿò Âàøå ñîîáùåíèå.

Åñëè ó Âàñ åñòü îãðîìíîå æåëàíèå ðåøèòü êàêóþ-ëèáî ïðîáëåìó,  ïóñòü äàæå íå ñàìóþ âàæíóþ: íå  çàñîðÿòü äâîðû èëè ñëåäèòü, ÷òîáû ñîáàêè íå çàãðÿçíÿëè óëèöû, òî â ýòîì ñëó÷àå íåîáõîäèìî î÷åíü òùàòåëüíî ñïëàíèðîâàòü êàìïàíèþ,  ÷òîáû ñóìåòü çàèíòåðåñîâàòü ëþäåé è óáåäèòü èõ ïðèíÿòü ïðàêòè÷åñêîå ó÷àñòèå â óëó÷øåíèè ñèòóàöèè.

Öåëüþ êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" (DEAP) áûëî ïîâëèÿòü íà ñîçíàíèå âîäèòåëåé è ëþäåé, ðàáîòàþùèõ â ñôåðå ýêñïëóàòàöèè àâòîòðàíñïîðòà è ïîêàçàòü, ÷òî, ðåãóëèðóÿ äâèãàòåëè àâòîìîáèëåé, îíè ìîãóò ñíèçèòü óðîâåíü çàãðÿçíåíèÿ âîçäóõà. Îðãàíèçàòîðû íå áûëè óâåðåíû (õîòÿ è íàäåÿëèñü), ÷òî â ðåçóëüòàòå ïðîâåäåíèÿ êàìïàíèè âîäèòåëè äåéñòâèòåëüíî ñòàíóò ðåãóëèðîâàòü äâèãàòåëè ÷àùå. Àêòèâíûì ìîìåíòîì êàìïàíèè áûëî ïðîâåäåíèå êîíêóðñà àíêåò ïî ýòîé ïðîáëåìå ñ ïðèçàìè äëÿ ïîáåäèòåëåé,  â êîòîðîì ïðèíÿëè ó÷àñòèå âñå æåëàþùèå.

 ÷åì ñóòü òîãî, ÷òî Âû õîòèòå äîíåñòè äî àóäèòîðèè?

×òî îñîáåííîãî â òîì, ÷òî Âû õîòèòå äîíåñòè äî àóäèòîðèè?


Åñëè Âû õîòèòå, ÷òîáû Âàøà èäåÿ ïðèâëåêëà âíèìàíèå îáùåñòâåííîñòè, îíà äîëæíà áûòü çàìå÷åííîé, à çíà÷èò îñîáåííîé,  à íå ñòàíäàðòíîé,  êàê  íàïðèìåð, "çàãðÿçíåíèå -  ýòî ïëîõî".

Çàãîëîâîê Âàøåé èäåè äîëæåí ïðèâëåêàòü âíèìàíèå àóäèòîðèè äî òîãî, êàê Âû ïðåäñòàâèòå áîëåå äåòàëüíóþ èíôîðìàöèþ.

Äåâèçîì êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëî: "Ïðîâåðü ñâîé äâèãàòåëü è çàäóìàéñÿ", à ëîãî - èçîáðàæåíèå êîêåòëèâîé æåíùèíû â ñïîðòèâíîì àâòîìîáèëå. Òàêîé âàðèàíò ìîæíî ñ÷èòàòü îðèãèíàëüíûì è ïðèâëåêàòåëüíûì.

Äðóãèå ïðèìåðû:

À. Åñëè Âû ïðåäñòàâëÿåòå ñòàòèñòè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ, íàïðèìåð, äàííûå ïî çàãðÿçíåíèþ, è Âû äåéñòâèòåëüíî õîòèòå äîíåñòè Âàøå ñîîáùåíèå,  îíî ìîæåò èìåòü:
ñðàâíèòåëüíûé àíàëèç ïðèâåäåííûõ öèôð;
âûñêàçûâàíèÿ èçâåñòíûõ ëþäåé ïî ïîâîäó ýòèõ äàííûõ;
äàííûå ìîãóò îòðàæàòü ñîïîñòàâëåíèå ñòàòèñòèêè çàãðÿçíåííîñòè â ðàçëè÷íûõ ðåãèîíàõ è ñòàòèñòèêè çàáîëåâàåìîñòè.  

Á. Âû õîòèòå çàùèòèòü ïðåäñòàâèòåëåé äèêîé ïðèðîäû, Âàøå ñîîáùåíèå ìîæåò:
áûòü ñôîêóñèðîâàíî íà êðàñîòå è çíà÷èìîñòè â ïðèðîäå êàêîãî-ëèáî æèâîòíîãî èëè ðàñòåíèÿ; 
äåìîíñòðèðîâàòü ïðîÿâëåíèå çàáîòû èçâåñòíîé ëè÷íîñòüþ èëè íåâèííûì ðåáåíêîì î ïðåäñòàâèòåëÿõ äèêîé ïðèðîäû è ìåñòàõ èõ îáèòàíèÿ.

Íà êàêóþ îòâåòíóþ ðåàêöèþ àóäèòîðèè Âû ðàññ÷èòûâàåòå?

Òàê êàê Âû õîòèòå óçíàòü, íàñêîëüêî Âàøà êàìïàíèÿ áûëà óñïåøíîé,  Âàì íåîáõîäèìî áóäåò êàêèì-òî îáðàçîì îöåíèòü îòâåòíóþ ðåàêöèþ àóäèòîðèè. Çíà÷èò, Âàì íåîáõîäèìî âêëþ÷èòü â Âàøè äåéñòâèÿ ñïîñîá èçìåðåíèÿ "êîëè÷åñòâåííîé" è "êà÷åñòâåííîé" îöåíêè îòâåòíîé ðåàêöèè.
 Ýòî ïðåäñòàâëåíî íèæå â ðàçäåëå "Ìîíèòîðèíã îòâåòíîé ðåàêöèè".

Öåëüþ êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëî ïîâûñèòü ýêîëîãè÷åñêîå ñîçíàíèå íàñåëåíèÿ è, â ïåðâóþ î÷åðåäü, âëàäåëüöåâ àâòîòðàíñïîðòà, ÷òîáû ñíèçèòü óðîâåíü çàãðÿçíåíèÿ  âîçäóõà ïîñðåäñòâîì ðåãóëèðîâêè äâèãàòåëåé. Îáðàòíàÿ ðåàêöèÿ îöåíèâàëàñü ïî êîëè÷åñòâó ïðèñëàííûõ íà êîíêóðñ àíêåò. Ê ñ÷àñòüþ, êàìïàíèÿ èìåëà äåíåæíûå ôîíäû äëÿ ïðîâåäåíèÿ äâóõ ñîöèîëîãè÷åñêèõ îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ. Ýòè îïðîñû îöåíèëè âëèÿíèå êàìïàíèè íà îáùåñòâåííîå ýêîëîãè÷åñêîå ñîçíàíèå.


Êàêîâî ñîäåðæàíèå è òîí Âàøåé ïðîìîóøí-êàìïàíèè?

  - ðàöèîíàëüíàÿ èíôîðìàöèÿ è/èëè
  - èíôîðìàöèÿ, âûçûâàþùàÿ ýìîöèîíàëüíóþ ðåàêöèþ.

×òîáû ëó÷øå âîçäåéñòâîâàòü íà óìû è ñåðäöà ëþäåé,  ôîðìà ïîäà÷è ñîîáùåíèÿ äîëæíà áûòü:
  - íå òîëüêî ñåðüåçíîé,  íî è çàáàâíîé
   - îñòðîé è èíòåðåñíîé.

Ïðè ïðîâåäåíèè êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëî ðåøåíî èñïîëüçîâàòü ýëåìåíòû þìîðà. Îáðàç æåíùèíû â ñïîðòèâíîé ìàøèíå íà ïëàêàòàõ è ñòèêåðàõ³ äåëàë òîí ñîîáùåíèÿ ìåíåå ñåðüåçíûì

Èñïîëüçîâàíèå îáðàçîâ

Âàøå ñîîáùåíèå ìîæåò áûòü âûðàæåíî ôîòîãðàôèåé èëè ðèñóíêîì. Îñíîâíîå ïðàâèëî:  èñïîëüçîâàòü îáðàç òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè îí õîðîøåãî êà÷åñòâà è äåéñòâèòåëüíî ñîîòâåòñòâóåò Âàøåé èäåå.
(Ñì. íèæå ðàçäåë "Ðèñóíîê çàìåíÿåò òûñÿ÷è ñëîâ").

Îñíîâíûå äàííûå ïî ïðîáëåìå, çàòðîíóòîé â êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ", áûëè âêëþ÷åíû â àíêåòó è â äðóãèå ïå÷àòíûå ìàòåðèàëû. Íå áûëî îñîáîé íåîáõîäèìîñòè â ñëîæíûõ äàííûõ, ò.ê. áîëüøèíñòâî ëþäåé èìååò ïðåäñòàâëåíèå î âûõëîïíûõ ãàçàõ, íî íå îá èõ âëèÿíèè íà çäîðîâüå.

Òâîð÷åñêèé ïîäõîä

Ïðîàíàëèçèðîâàòü ïðîöåññ êàìïàíèè îòíîñèòåëüíî ëåãêî â ñðàâíåíèè ñ òâîð÷åñêèì ïîäõîäîì ê ïîäà÷å ñîîáùåíèÿ èëè îáðàçà. Ìû âñå çíàåì, ÷òî óäà÷íûé äåâèç èëè äèçàéí ìîæåò èìåòü ðåøàþùåå çíà÷åíèå.
Êîãäà Âû ïëàíèðóåòå ïðîöåññ,  áûâàþò òàêèå ìîìåíòû,  êîãäà Âàøå òâîð÷åñòâî çàõîäèò â òóïèê. Âîò íåñêîëüêî ïðàêòè÷åñêèõ ñîâåòîâ,  êàê âûéòè èç ýòîãî ïîëîæåíèÿ:
âñòàíüòå è ïîõîäèòå,  íàñòðîéòåñü  íà  èãðó;
ìîçãîâîé øòóðì: çàïèñûâàéòå, áåç âñÿêîé "öåíçóðû", âñå ñëîâà è èäåè,  êîòîðûå ïðèõîäÿò Âàì â ãîëîâó;
ðèñóéòå èëè ïèøèòå íà áîëüøîì ëèñòå áóìàãè. (õîðîøî,  åñëè îí âèñèò íà ñòåíå).

ÃÄÅ?  Ãåîãðàôè÷åñêîå ðàñïîëîæåíèå

Íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ãåîãðàôè÷åñêèå îñîáåííîñòè ìåñòà ïðîâåäåíèÿ êàìïàíèè,  ò.ê. îíè èìåþò îòíîøåíèå :

ê ïðîáëåìå. Ìíîãèå ýêîëîãè÷åñêèå ïðîáëåìû èìåþò îïðåäåëåííûå "ãðàíèöû", èëè ïðîáëåìà ìîæåò èìåòü ðàçëè÷íîå ìåñòíîå âëèÿíèå, ÷òî òðåáóåò èíäèâèäóàëüíîãî ïîäõîäà ê ïîäãîòîâêå ñîîáùåíèé.
ê àóäèòîðèè. Ýòîò ôàêòîð îïðåäåëÿåò âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ ÑÌÈ, ìåòîäû ðàñïðîñòðàíåíèÿ ìàòåðèàëîâ èëè îðãàíèçàöèè ìåðîïðèÿòèé. Öåëåñîîáðàçíî íà ïåðâîì ýòàïå îðèåíòèðîâàòüñÿ íà íåáîëüøîé ðàéîí è àóäèòîðèþ.

Âû ìîæåòå çàïëàíèðîâàòü è ïðîâåñòè êàìïàíèþ â îïðåäåëåííîì ìåñòå,  äëÿ êîòîðîãî âàæíà ýòà ïðîáëåìà.

Êàìïàíèÿ "Ñâåæèé âîçäóõ" ïðîâîäèëàñü â Äîíåöêîé îáëàñòè, â ãîðîäàõ Äîíåöê è Ìàðèóïîëü. Çäåñü â ðàìêàõ êàìïàíèè áûë ïðîâåäåí îáëàñòíîé êîíêóðñ àíêåò, ïîáåäèòåëè êîòîðîãî ïðèíÿëè ó÷àñòèå â ôèíàëüíîé âñòðå÷å ñ âðó÷åíèåì ïðèçîâ. Ðåïîðòàæ îá ýòîì âå÷åðå áûë ïîêàçàí ïî ìåñòíîìó òåëåâèäåíèþ (ÒÐÊ "7õ7"), à îáëàñòíûå ãàçåòû ïîìåñòèëè èíôîðìàöèþ î íåì. Ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ áûëè ïðîâåäåíû â  ã.ã. Äîíåöêå,  Ìàðèóïîëå è Ãîðëîâêå.

ÊÎÌÓ?  Àóäèòîðèÿ,  íà êîòîðóþ íàïðàâëåíà êàìïàíèÿ

Êàìïàíèÿ äîëæíà áûòü îðèåíòèðîâàíà íà Âàøó àóäèòîðèþ. Î÷åíü âàæíî,  ÷òîáû Âû îñîçíàëè,  ñ êåì Âû õîòèòå îáùàòüñÿ è êàêèì îáðàçîì îíè ìîãóò ïîëó÷èòü Âàøå ñîîáùåíèå. Ñîñòàâüòå "Ïðîôèëü Âàøåé Àóäèòîðèè".

Íå î÷åíü ðàçóìíî îáùàòüñÿ ñ îáùåñòâåííîñòüþ âîîáùå,  ò.ê. ïðåäñòàâèòåëè îáùåñòâåííîñòè íå îäèíàêîâû ïî ñâîèì èíòåðåñàì, ñîçíàíèþ è âîçìîæíîñòÿì ïîëüçîâàòüñÿ èíôîðìàöèåé ÑÌÈ.

Ïðîâåäèòå àíàëèç ëèö,  çàèíòåðåñîâàííûõ â êàìïàíèè:

Êîãî èíòåðåñóåò ýòà ýêîëîãè÷åñêàÿ ïðîáëåìà?

Ýòîò àíàëèç îòíîñèòñÿ ê òåì, íà êîãî Âû íàïðàâëÿåòå êàìïàíèþ è ñ êåì Âû áû õîòåëè ñîòðóäíè÷àòü (ñì. ðàçäåë "ÊÎÌÓ?" âûøå).

Êàêîâà Âàøà îñíîâíàÿ àóäèòîðèÿ?

Âû òàêæå äîëæíû èìåòü â âèäó è âòîðîñòåïåííóþ àóäèòîðèþ.

Êàêèå îðãàíèçàöèè è âëèÿòåëüíûå ëþäè:

  - íàïðÿìóþ îòâåòñòâåííû çà ðåøåíèå ýòîé ïðîáëåìû
  - àêòèâíû
  - íàõîäÿòñÿ ïîä âëèÿíèåì ïðîáëåìû èëè  èíòåðåñóþòñÿ  åþ.

Êàêèå ñëîè îáùåñòâåííîñòè ìîãóò áûòü çàèíòåðåñîâàíû â ïðîáëåìå?
Íà êàêèå ñëîè îáùåñòâåííîñòè ìîæíî îêàçàòü êîñâåííîå âëèÿíèå?

Íåîáõîäèìî ïðîâîäèòü àíàëèç îáùåñòâåííîñòè ïî ñëåäóþùèì êàòåãîðèÿì:

  - ïîë
  - âîçðàñòíûå ãðóïïû
  - óðîâåíü áëàãîñîñòîÿíèÿ
  - âèä çàíÿòîñòè
  - ìåñòî æèòåëüñòâà
  - òèï  ñåìüè / ýòàï  æèçíè - íàïðèìåð: ñ äåòüìè,  íà ïåíñèè è ò.ä.
  - óðîâåíü  îáðàçîâàíèÿ
  - ÿçûêè è óðîâåíü ãðàìîòíîñòè
  - ðàñà,  âåðîèñïîâåäàíèå,  êóëüòóðà
  - äðóãîå.

Êîãäà Âû ðåøèëè,  êòî ÿâëÿåòñÿ îñíîâíîé è âòîðîñòåïåííîé àóäèòîðèåé,  Âàì íóæíî ïîíÿòü,  íàñêîëüêî âîñïðèèì÷èâû îíè áóäóò ê Âàøåìó ñîîáùåíèþ è êàê íàëàäèòü âçàèìîïîíèìàíèå  ñ íèìè.

Êàêîâî îòíîøåíèå àóäèòîðèè ê Âàøåìó ñîîáùåíèþ íà íà÷àëüíûé ìîìåíò Âàøåé äåÿòåëüíîñòè?

Ýòî òðóäíî îöåíèòü áåç äåòàëüíîãî èññëåäîâàíèÿ. Åñëè ó Âàñ äîñòàòî÷íî ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ, Âû ìîæåòå ïðîâåñòè ñîöèîëîãè÷åñêèé îïðîñ, êàê ýòî áûëî ñäåëàíî ïðè ïðîâåäåíèè êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" (DEAP). Íî âûÿâëåíèå ìåòîäèê è ïðèåìîâ òàêîãî ñëîæíîãî ñîöèîëîãè÷åñêîãî èññëåäîâàíèÿ íå ÿâëÿåòñÿ öåëüþ ýòîãî ðóêîâîäñòâà.

(ñì. òàêæå âûøå "Îòíîøåíèå îáùåñòâåííîñòè ê îêðóæàþùåé ñðåäå").

Åñëè ó Âàñ åñòü âðåìÿ, Âû ìîæåòå ïðîâåñòè íåáîëüøîå èññëåäîâàíèå ñàìîñòîÿòåëüíî. Âû ìîæåòå ðàçðàáîòàòü
íåñêîëüêî îñíîâíûõ âîïðîñîâ è çàäàòü èõ æèòåëÿì, ïðåäñòàâëÿþùèì Âàøó àóäèòîðèþ, íà óëèöàõ, â øêîëàõ, íà ðàáî÷èõ ìåñòàõ. Ýòî ñòîèò ñäåëàòü, ò.ê. èõ ðåàêöèÿ ìîæåò áûòü äëÿ Âàñ íåîæèäàííîé.

Íåçàâèñèìî îò òîãî, ìîæåòå Âû èññëåäîâàòü Âàøó àóäèòîðèþ èëè íåò,  Âû äîëæíû ñïðîñèòü ñåáÿ:

Êàêîâ óðîâåíü èõ ýêîëîãè÷åñêîãî ñîçíàíèÿ è ïîíèìàíèÿ ïðîáëåìû?

Åñëè óðîâåíü èõ ýêîëîãè÷åñêîãî ñîçíàíèÿ è ïîíèìàíèÿ íèçîê, òî Âàì íåîáõîäèìî ñäåëàòü âñå äëÿ òîãî, ÷òîáû äîíåñòè äî íèõ èíôîðìàöèþ âî âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ êàìïàíèè. Î÷åíü ÷àñòî òðóäíî îöåíèòü îáúåì è âèä íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèè.

Îòíîøåíèå àóäèòîðèè ìîæåò âàðüèðîâàòüñÿ îò âðàæäåáíîãî èëè áåçðàçëè÷íîãî äî ñî÷óâñòâåííîãî. Ìàëîâåðîÿòíî, ÷òî îíî áóäåò îäíîðîäíûì. Òàêèì îáðàçîì âàæíî, ÷òîáû Âû ÷åòêî âûÿñíèëè, äåéñòâèòåëüíî ëè Âû îðèåíòèðóåòåñü íà òåõ, íà êîãî ìîæíî ïîâëèÿòü,  ò.å. íà òåõ, êòî ãîòîâ óñëûøàòü Âàøå ñîîáùåíèå.

Êàêîé ìîæåò áûòü ðåàêöèÿ àóäèòîðèè íà Âàøå ñîîáùåíèå?

Ê ýòîìó ìîìåíòó Âû óæå ðàçðàáîòàåòå "Ïðîôèëü àóäèòîðèè".

Îñíîâíàÿ àóäèòîðèÿ êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" (DEAP) -   âîäèòåëè,  â îñíîâíîì ìóæ÷èíû îò 25 äî 60 ëåò,  ñî ñðåäíèì äîõîäîì, è ëþäè, ðàáîòàþùèå â ñôåðå ýêñïëóàòàöèè òðàíñïîðòà. Âòîðîñòåïåííàÿ àóäèòîðèÿ - îñòàëüíàÿ îáùåñòâåííîñòü, æèòåëè. Îæèäàëîñü, ÷òî óðîâåíü  îñâåäîìëåííîñòè íàñåëåíèÿ ïî ïîâîäó îòðèöàòåëüíîãî âëèÿíèÿ íà çäîðîâüå àâòîìîáèëüíûõ âûõëîïîâ è íåîáõîäèìîñòè ðåãóëèðîâêè äâèãàòåëåé áóäåò äîñòàòî÷íî âûñîêèì, ÷òîáû îòêëèêíóòüñÿ íà ó÷àñòèå â êàìïàíèè.

Âîçìîæíûå ïðåïÿòñòâèÿ â ðàáîòå ñ àóäèòîðèåé:

Ïîñëå òîãî,  êàê Âû îöåíèëè ïîçèòèâíûå ìîìåíòû â ïðîöåññå âçàèìîäåéñòâèÿ ñ àóäèòîðèåé, Âû ìîæåòå çàäàòü ñåáå âîïðîñ, êàêèìè ìîãóò áûòü ïðåïÿòñòâèÿ â ýòîì. Âû æå íå ðàáîòàåòå â âàêóóìå.

ßâëÿåòñÿ ëè íåãàòèâíûì èçíà÷àëüíîå îòíîøåíèå àóäèòîðèè ê:

  - ñîîáùåíèþ, ò.ê. îíî ïðåäúÿâëÿåò âûñîêèå òðåáîâàíèÿ ê èõ èíòåëëåêòóàëüíîìó óðîâíþ èëè æèçíåííîìó ñòèëþ
  - Âàøåé Îðãàíèçàöèè
  - ïðèåìàì èëè ÑÌÈ, êîòîðûå Âû ìîæåòå èñïîëüçîâàòü.

Íàñêîëüêî îíè çàíÿòû äðóãèìè äåëàìè ?

Íàïðèìåð, íàñêîëüêî ïåðåãðóæåíû: èõ ðàáî÷èé äåíü, èõ æèçíü äðóãèìè ïðîáëåìàìè? Êàêîâû âîçìîæíîñòè è ñïîñîáû ïðèâëå÷ü èõ âíèìàíèå ñ ïîìîùüþ ÑÌÈ?

Êàêîâî ïðîòèâîäåéñòâèå Âàøåìó ñîîáùåíèþ èëè îðãàíèçàöèè?

Íàâåðíÿêà ñóùåñòâóþò îðãàíèçàöèè èëè ëþäè, êîòîðûå áóäóò ñêåïòè÷åñêè îòíîñèòüñÿ ê Âàøåìó ñîîáùåíèþ. Êàê îíè ïðîðåàãèðóþò íà íåãî? Äàæå åñëè ëþäè ïðèñëóøàþòñÿ ê Âàøåìó ñîîáùåíèþ, îíè ìîãóò èñïûòàòü íåäîâåðèå â îòíîøåíèè Âàøèõ ìîòèâîâ. Âû äîëæíû áûòü ãîòîâû ê ýòîìó.

ÊÎÃÄÀ ïðîâîäèòü êàìïàíèþ?

Íåêîòîðûå ëþäè ñ÷èòàþò, ÷òî âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ  íàèáîëåå âàæíûé àñïåêò êàìïàíèè. Áåçóñëîâíî, ñëåäóåò èñêëþ÷èòü ïðè ïëàíèðîâàíèè òå âðåìåííûå èíòåðâàëû, êîãäà ïî îáúåêòèâíûì ïðè÷èíàì íåâîçìîæíî íàëàäèòü òåñíûé êîíòàêò ñ îáùåñòâåííîñòüþ èëè ÑÌÈ (ïðåäâûáîðíàÿ êàìïàíèÿ). 

Âðåìåííûå ðàìêè Âàøåé êàìïàíèè äîëæíû âêëþ÷àòü ïîëíûé åå öèêë,  íà÷èíàÿ îò ïîäãîòîâêè,  íà÷àëà,  ïðîâåäåíèÿ è çàâåðøåíèÿ (ñì. íèæå ðàçäåë "Ïðîâåäåíèå êàìïàíèè").

Îñíîâíîé ôàêòîð  ýòî íå òîðîïèòüñÿ. Îñòàâüòå ñåáå äîñòàòî÷íî âðåìåíè, ÷òîáû ñâÿçàòüñÿ ñ ëþäüìè, íàéòè ñïîíñîðîâ,  ïîäãîòîâèòüñÿ è ò.ä.

Êîãäà íàèáîëåå âåðîÿòíî äëÿ Âàñ äîñòè÷ü àóäèòîðèè?

Íàèëó÷øåå âðåìÿ äëÿ ïðîìîóøí?

Ïîäóìàéòå î ëþáûõ âîçìîæíûõ "ïðèâÿçêàõ" ê êàêîé-íèáóäü îïðåäåëåííîé äàòå äëÿ ïðîâåäåíèÿ ìåðîïðèÿòèÿ èëè ýòàïà, íàïðèìåð:

  - êàíèêóëû
  - ïðàçäíèêè,  âðåìÿ ãîäà,   äåíü   íåäåëè.

ÊÀÊ äîñòè÷ü Âàøåé àóäèòîðèè?

Òîëüêî ïîñëå òîãî, êàê Âû îòâåòèëè íà âñå âûøåïåðå÷èñëåííûå âîïðîñû, ìîæíî íà÷èíàòü ïëàíèðîâàíèå ïðèâëå÷åíèÿ ÑÌÈ è èñïîëüçîâàíèÿ èíñòðóìåíòîâ ïðîìîóøí.

Ñëåäóþùèé âîïðîñ:

Êàê Âû ñîáèðàåòåñü äîíåñòè äî àóäèòîðèè Âàøå ñîîáùåíèå?

 ñïèñêå, ïðèâåäåííîì íèæå, è ïðèëîæåíèè À Âû íàéäåòå ìíîãî èíñòðóìåíòîâ, êîòîðûå ïîòåíöèàëüíî Âàì äîñòóïíû. Ïðè âûáîðå íàèáîëåå ïîäõîäÿùåãî Âàì íóæíî ó÷èòûâàòü ñëåäóþùèå ôàêòîðû:

  - çàòðàòû è âîçìîæíîñòè,   èí-êàéíä⁴
  - ëè÷íîå âðåìÿ
  - ôèçè÷åñêèå ðåñóðñû è ìåñòà ïðîâåäåíèÿ
  - êîìáèíèðîâàííîå èñïîëüçîâàíèÿ èíñòðóìåíòîâ ïîä Âàøèì êîíòðîëåì èëè ïîä êîíòðîëåì äðóãèõ ëþäåé.

Èíñòðóìåíòû Ïðîìîóøí

Ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè (ÑÌÈ)

Ïî÷åìó íóæíî îòíîñèòüñÿ ê íèì ñåðüåçíî?

Íåîáõîäèìî ïîíÿòü, ÷òî ÑÌÈ ÿâëÿåòñÿ îñíîâíûì "èíñòðóìåíòîì" â äîñòèæåíèè àóäèòîðèè,  ðàñïðîñòðàíåíèå èíôîðìàöèè ýôôåêòèâíî è äîñòóïíî áîëüøîìó êîëè÷åñòâó ëþäåé!

ÑÌÈ èãðàþò âàæíóþ ðîëü â äîëãîâðåìåííîì èíôîðìèðîâàíèè ëþäåé, ðàçâèòèè îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé è äàæå âëèÿíèè íà êóëüòóðíûå è ìîðàëüíûå öåííîñòè.

Ñ äðóãîé ñòîðîíû, íå ñëåäóåò îòâîäèòü äëÿ ÑÌÈ ðåøàþùóþ ðîëü.  Ñåãîäíÿ â Óêðàèíå ÑÌÈ ñóùåñòâóþò êàê èñòî÷íèêè áåñêîíå÷íîãî ïîòîêà èíôîðìàöèè è ÷àñòî âîñïðèíèìàþòñÿ êàê êàêîé-òî "ôîíîâûé øóì",  â òî âðåìÿ êàê ëþäè çàíèìàþòñÿ ñâîèìè äåëàìè:  óáèðàþò,  êóøàþò,  åäóò èëè äàæå ðàçãîâàðèâàþò äðóã ñ äðóãîì.  ëþáîì ñëó÷àå,  âðÿä ëè íàéäåòñÿ ÷åëîâåê,  êîòîðûé âåðèò âñåìó,  ÷òî âèäèò ïî Ò èëè ÷èòàåò â ãàçåòàõ!

Òàêæå, ìàëîâåðîÿòíî, ÷òî êàìïàíèÿ ëþáîãî ìàñøòàáà áóäåò ðàññ÷èòûâàòü òîëüêî íà áåñïëàòíóþ ïîäà÷ó èíôîðìàöèè â ÑÌÈ. Íåîáõîäèìî èñïîëüçîâàòü òàê æå äðóãèå èíñòðóìåíòû,  êîòîðûå ìîãóò áûòü ïîääåðæàíû   ÑÌÈ.

Îïðîñ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ ïî êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" (DEAP) ïîêàçàë, ÷òî òîëüêî 55 % âîäèòåëåé (îñíîâíàÿ àóäèòîðèÿ) ïîëó÷èëè èíôîðìàöèþ î êàìïàíèè èç áåñïëàòíîé ïîäà÷è ìàòåðèàëà â ÑÌÈ.

Ñïèñîê ÑÌÈ:

Âàì íåîáõîäèì ïîëíûé ñïèñîê ÑÌÈ äëÿ òåððèòîðèè, îõâà÷åííîé êàìïàíèåé. Ñïèñîê äîëæåí âêëþ÷àòü:

  - ìåñòíûå, ðåñïóáëèêàíñêèå (è äàæå ìåæäóíàðîäíûå,  åñëè íåîáõîäèìî);
  - ÒÂ,  ðàäèî,  ãàçåòû,  æóðíàëû;
  - íüþçëåòòåðû⁵ è æóðíàëû ÷àñòíûõ îðãàíèçàöèé, êîòîðûå èìåþò îòíîøåíèå ê Âàøåé êàìïàíèè è àóäèòîðèè

Îðèåíòèðóÿñü íà ÑÌÈ, âûáåðèòå ÑÌÈ, êîòîðûå ýôôåêòèâíî äîñòèãàþò Âàøåé àóäèòîðèè è îòíîñÿòñÿ ê íåé ñ ñèìïàòèåé. Ëó÷øå óäåëèòü áîëüøå âíèìàíèÿ òåì ÑÌÈ, êîòîðûå ñîîòâåòñòâóþò Âàøèì öåëÿì,  õîòÿ ìîæíî ðàçîñëàòü ïðåññ-ðåëèçû âî âñå ÑÌÈ.

×òîáû îöåíèòü ýòî, â èäåàëå íóæíî èìåòü "ïðîôèëü àóäèòîðèè" êàæäîãî ÑÌÈ. Íî ÑÌÈ è îáùåñòâåííîå îòíîøåíèå ê íèì ðàçâèâàåòñÿ è ìåíÿåòñÿ â Óêðàèíå ñåé÷àñ íàñòîëüêî áûñòðî, ÷òî ýòî î÷åíü òðóäíî ñäåëàòü.  äðóãèõ ñòðàíàõ àóäèòîðèÿ ÑÌÈ òàêæå ìåíÿåòñÿ, ïðè ýòîì íåçàâèñèìûìè àãåíòñòâàìè îïåðàòèâíî ïðîâîäÿòñÿ îïðîñû, ðåçóëüòàòû êîòîðûõ ïóáëèêóþòñÿ.

Êðîìå òîãî, êàæäîå ÑÌÈ èìååò ñâîé óêëîí, â ÷àñòíîñòè â îòíîøåíèè îêðóæàþùåé ñðåäû, è îòäåëüíûå æóðíàëèñòû èìåþò ñîáñòâåííûå ïðèñòðàñòèÿ. Ïðåæäå âñåãî, íóæíî îðèåíòèðîâàòüñÿ íà òåõ,  êòî íàñòðîåí ïîëîæèòåëüíî.

Äàëüíåéøèå áîëåå ïîäðîáíûå èäåè ïî ñîòðóäíè÷åñòâó è èñïîëüçîâàíèþ ÑÌÈ ïðåäñòàâëåíû â ïðèëîæåíèè D.

Ìàòåðèàëû è ìåðîïðèÿòèÿ ïðîìîóøí.

Ðàçíîîáðàçèå,  óðîâåíü è ôîðìà ìàòåðèàëîâ è ìåðîïðèÿòèé íàñòîëüêî øèðîêè,  íàñêîëüêî ïîçâîëÿåò Âàøå âîîáðàæåíèå è âîçìîæíîñòè. Òðóäíîñòü, êðîìå ðåñóðñîâ, çàêëþ÷àåòñÿ â âûáîðå èìåííî òîãî ìåòîäà èëè ìåðîïðèÿòèÿ,  êîòîðîå áóäåò íàèáîëåå ýôôåêòèâíûì â äîñòèæåíèè âàøåé àóäèòîðèè ïðè òåõ èëè èíûõ îáñòîÿòåëüñòâàõ.

 îòäåëüíûõ ñëó÷àÿõ âîçìîæíî èñïîëüçîâàòü "÷óæèå" ðåñóðñû. Íàïðèìåð, Âàøå ñîîáùåíèå ìîæåò áûòü íàïå÷àòàíî íà ëèñòîâêå, ïëàêàòå èëè íüþçëåòòåðå äðóãîé îðãàíèçàöèè.

Èòàê, èìåÿ â âèäó Âàøå ñîîáùåíèå è àóäèòîðèþ, âûäåëèòå íàèáîëåå âàæíûå ìàòåðèàëû è ìåðîïðèÿòèÿ. Ñíà÷àëà ñäåëàéòå ýòî, ïðåäñòàâèâ ñåáå, ÷òî Âû èìååòå îòíîñèòåëüíî íåîãðàíè÷åííûå ðåñóðñû, ÷òîáû ïðèíÿòü âî âíèìàíèå âñå âàðèàíòû. Äàëåå ñêîíöåíòðèðóéòåñü íà òîì, ÷òî íàèáîëåå âàæíî è íåîáõîäèìî,  ÷òîáû íàéòè ñïîíñîðîâ äëÿ ýòîãî.

Ïå÷àòíûå ìàòåðèàëû:

Ðàçíîîáðàçèå òàêèõ ìàòåðèàëîâ î÷åíü øèðîêî, ò.å. ëþáîé òåêñò èëè îáðàç íà áóìàãå:
  - ïëàêàò
  - ïëàêàòû äëÿ ðåêëàìíûõ ùèòîâ/ñèìâîë/ôëàã
  - âûñòàâêà/ïîêàç
  - áðîøþðêà/ôëàåð⁶/îòêðûòêè
  - ñòèêåðû è çíà÷êè
  - îòêðûòêè, êîòîðûå ïîëó÷àòåëü äîëæåí ïðèñëàòü îáðàòíî
  - ïóáëèêàöèè:
  - íüþçëåòòåð/æóðíàë
  - áðîøþðà/áóêëåò/êàòàëîã
  - äîêëàä/êíèãà
  - óêàçàòåëè/ñïèñêè/ðóêîâîäñòâà.

Ïîñëå òîãî, êàê Âû ñîñòàâèëè ñïèñîê îñíîâíûõ ïå÷àòíûõ ìàòåðèàëîâ,  Âàì íóæíî òùàòåëüíî ïðîàíàëèçèðîâàòü:

  - êàê èõ ðàñïðîñòðàíÿòü èëè ðàñêëåèâàòü
  - êàêóþ òåððèòîðèþ ìû ñîáèðàåìñÿ îõâàòèòü
  - íàñêîëüêî ñîäåðæàíèå ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè óâÿçàíî ñ íàìå÷åííûìè ìåðîïðèÿòèÿìè
  - êàê îíè äîïîëíÿþò äðóã äðóãà, ÷òîáû ñîçäàòü åäèíóþ  íàïðàâëåííîñòü Âàøåãî ñîîáùåíèÿ
  - ïðåäïîëàãàåìûå äåíåæíûå ðàñõîäû.

Äèçàéí  ìàòåðèàëîâ:

Äèçàéí ìàòåðèàëîâ îñîáî âàæåí.  íàñòîÿùåå âðåìÿ, êîãäà èìååòñÿ áîëüøàÿ âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàòü êîìïüþòåð, ìíîãèå ëþäè ìîãóò òâîð÷åñêè ïîäîéòè ê îôîðìëåíèþ ïå÷àòíûõ ìàòåðèàëîâ. Åùå áîëüøå ëþäåé çíàþò î ìàêåòå, ãðàôèêå, ðàçìåðå è ñòèëå øðèôòà. Íî íå ñòîèò íåäîîöåíèâàòü ñëîæíîñòü äèçàéíà,  è,  ïî âîçìîæíîñòè, ëó÷øå ïðèâëå÷ü ïðîôåññèîíàëà.

Äèçàéí âàøåãî òåêñòà èëè îáðàçà äîëæåí îòâå÷àòü ñëåäóþùèì òðåáîâàíèÿì:

  - ïðèâëåêàòü âíèìàíèå àóäèòîðèè
  - ñîîòâåòñòâîâàòü òîíó Âàøåãî ñîîáùåíèÿ
  - ÿðêî è êà÷åñòâåííî îòðàæàòü ñîîáùåíèå
  - ó÷èòûâàòü çàòðàòû ñ òî÷êè çðåíèÿ ðàçìåðà, òèðàæà,  ãðàôèêè è êðàñî÷íîñòè.

Ïå÷àòíûìè ìàòåðèàëàìè êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëè: àíêåòû ñ èíôîðìàöèåé î ïðîáëåìå è âîïðîñíèêîì äëÿ ó÷àñòèÿ â êîíêóðñå àíêåò, áîëüøîé ïëàêàò-êàëåíäàðü, ìàëåíüêèé êàëåíäàðü, áîëüøîé è ìàëåíüêèé ñòèêåðñû. Íà âñåõ áûëè ïîìåùåíû äåâèç è ëîãî⁷ êàìïàíèè. Ìàòåðèàëû ñ èíôîðìàöèåé,  äåâèçîì è ëîãî áûëè îïóáëèêîâàíû â ãàçåòàõ, ôóòáîëüíîì áóêëåòå, ñïåöâûïóñêå æóðíàëà Â.Ïèñàðåâà, ïîñâÿùåííîì IV Ìåæäóíàðîäíîìó ôåñòèâàëþ "Çâåçäû áàëåòà".


Äðóãèå ïóòè ðàñïðîñòðàíåíèÿ ñîîáùåíèÿ

Ïðÿìàÿ ðàññûëêà.

Âû ìîæåòå ðàçîñëàòü ëèñòîâêè ïî äîìàøíèì àäðåñàì ïðåäñòàâèòåëåé Âàøåé àóäèòîðèè èëè îðãàíèçàöèÿì. Ýòî ìîæåò áûòü î÷åíü äåéñòâåííûì, îñîáåííî åñëè ó Âàñ åñòü äîñòóï ê òî÷íûì àäðåñíûì ñïèñêàì èëè áàçå äàííûõ, ÷òî íàïðÿìóþ ñâÿçûâàåò Âàñ ñ àóäèòîðèåé.

Àóäèòîðèÿ ìîæåò îòâåòèòü Âàì ïðè ïîìîùè:
  - âîçâðàòíûõ êóïîíîâ;
  - ïî òåëåôîíó.  ýòîì ñëó÷àå Âû îòâå÷àåòå íà èõ çâîíêè è ïðåäîñòàâëÿåòå òðåáóåìóþ èíôîðìàöèþ.

Òåëåôîí:

Áèçíåñìåíû íàçûâàþò ýòî ïðîäàæåé ïî òåëåôîíó,  êîãäà Âû çâîíèòå ëþäÿì íàïðÿìóþ. Ýòî òàêæå î÷åíü ýôôåêòèâíî,  ò.ê. ýòî îáåñïå÷èâàåò ëè÷íûé êîíòàêò è Âû ïîëó÷àåòå íåìåäëåííûé îòâåò. Ýòîò ìåòîä î÷åíü õîðîø äëÿ îïðîñîâ. Òðóäíîñòü çàêëþ÷àåòñÿ â îïðåäåëåíèè òðåáóåìîãî íîìåðà.

Òàêæå:

Ïðåäñòàâèòåëÿì Âàøåé àóäèòîðèè,  êîòîðûõ òðóäíî äîñòè÷ü ïðè ïîìîùè îáû÷íûõ ïðèåìîâ,  ìîæíî ïåðåäàòü ñîîáùåíèå, èñïîëüçóÿ:
  - ôàêñ
  - èíòåðíåò,  ýëåêòðîííóþ ïî÷òó
  - êîìïàêò- äèñêè(  CD ROM)
  - âèäåî.

Èñïîëüçîâàíèå äðóãèõ òîâàðîâ:

Ñóùåñòâóþò òîâàðû, íà êîòîðûõ ìîæíî ïîìåñòèòü Âàøå ñîîáùåíèå, íàïå÷àòàâ åãî èëè èñïîëüçóÿ ñòèêåðñû. Âîçìîæíîñòè íàñòîëüêî øèðîêè è ðàçíîîáðàçíû,  íàñêîëüêî ïîçâîëÿþò Âàøå âîîáðàæåíèå è ðåñóðñû. Îäíàêî, ñëåäóåò ïîìíèòü, ÷òî îñíîâíàÿ öåëü  ïðèâëå÷ü âíèìàíèå è ïðåäñòàâèòü Âàøå ñîîáùåíèå ÷åëîâåêó, êîòîðûé ïîêóïàåò òîâàð,  è äðóãèì ëþäÿì,  íàïðèìåð:
  - ïàïêè,  îòêðûòêè,  êàëåíäàðè
  - ðó÷êè, ÷àøêè è ïîäñòàâêè ïîä íèõ,  ïàêåòû
  - îäåæäà è àêñåññóàðû:  ôóòáîëêè,  ñóìêè,  øëÿïû,  çîíòû.

Âû ìîæåòå ïðîäàâàòü ýòè òîâàðû,  ÷òîáû ïîëó÷èòü äîõîä èëè ðàçäàâàòü èõ áåñïëàòíî. Ïðîèçâîäèòåëü ìîæåò ïðåäîñòàâèòü Âàì òîâàðû áåñïëàòíî.

Èíôîðìàöèÿ î êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëà íàïå÷àòàíà íà áîëüøîì ïëàêàòå ñ êàëåíäàðåì è íà ìàëåíüêîì êàëåíäàðå, êîòîðûìè ëþäè ñìîãóò ïîëüçîâàòüñÿ íà ïðîòÿæåíèè 1998 ãîäà.

Ðåêëàìà íà óïàêîâêå:

Äðóãîé ïðèåì - èñïîëüçîâàòü óïàêîâêó ÷óæèõ òîâàðîâ. Ïðîèçâîäèòåëè ìîãóò èñïîëüçîâàòü èíôîðìàöèþ î Âàøåé êàìïàíèè èëè ëîãî êàê äîïîëíåíèå. Âåðîÿòíî, ÷òî ýòî íå âûçîâåò ó íèõ äîïîëíèòåëüíûõ çàòðàò, òàê êàê îíè ïå÷àòàþò ÷òî-íèáóäü, èëè õîòÿò, ÷òîáû ñóùåñòâîâàëà ïîëîæèòåëüíàÿ àññîöèàöèÿ ìåæäó Âàøåé êàìïàíèåé è èõ ôèðìîé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ èõ èìèäæà.

Íàçâàíèå êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëî ïîìåùåíî íà ýòèêåòêàõ ïðîäóêöèè Ìàðèóïîëüñêîãî ëèêåðîâîäî÷íîãî çàâîäà.


Ìåðîïðèÿòèÿ

Äëÿ îáåñïå÷åíèÿ àêòèâíîãî êîíòàêòà ñ àóäèòîðèåé âàæíî, ÷òîáû ìåðîïðèÿòèÿ áûëè ýôôåêòèâíûìè. Ïðè âñòðå÷å ñ ëþäüìè Âû äîëæíû ñîçäàòü òàêèå óñëîâèÿ,  ïðè êîòîðûõ îíè ñìîãóò ïðîÿâèòü æåëàíèå àêòèâíî äåéñòâîâàòü.

Âû ìîæåòå ñàìè îðãàíèçîâàòü ìåðîïðèÿòèÿ, îñóùåñòâëÿÿ ïîëíûé êîíòðîëü, íî Âû äîëæíû ïðèâëåêàòü àóäèòîðèþ. Âû òàêæå ìîæåòå ïðèñîåäèíèòüñÿ ê ìåðîïðèÿòèþ, êîòîðîå ïðîâîäèò äðóãàÿ îðãàíèçàöèÿ è Âû óâåðåíû, ÷òî áóäåò ïðèñóòñòâîâàòü Âàøà àóäèòîðèÿ, õîòÿ óðîâåíü Âàøåãî ó÷àñòèÿ  áóäåò íå î÷åíü âûñîêèì.

Ìåðîïðèÿòèÿ ìîãóò áûòü ñåðüåçíûìè,  íàïðèìåð:
  - êîíôåðåíöèè è ñåìèíàðû
  - äåáàòû è êðóãëûå ñòîëû
  - âûñòàâêè.

 Ðàçâëåêàòåëüíûìè,  íàïðèìåð:
  - êîíêóðñû è âèêòîðèíû
  - ñïîðòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ
  - òåàòðàëèçîâàííûå ïðåäñòàâëåíèÿ (ìóçûêà,  äðàìà, ïîýçèÿ,  òàíöû).

Ñòàíòû

Ýôôåêòèâíîå ñðåäñòâî äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ,  åñëè ýòî ñäåëàíî óáåäèòåëüíî è ïðîôåññèîíàëüíî.
×àñòî èñïîëüçóþòñÿ íà Çàïàäå ðàçëè÷íûìè ôèðìàìè è ãðóïïàìè ëþäåé ïðè ïðîâåäåíèè êàìïàíèé. Îíè íå äîëæíû áûòü ñåðüåçíûìè. Î÷åíü ïðèâëåêàòåëüíû äëÿ ÑÌÈ.
 
Êàìïàíèÿ "Ñâåæèé âîçäóõ" çàâåðøèëàñü ïðàçäíè÷íûì îáåäîì äëÿ ïîáåäèòåëåé êîíêóðñà àíêåò ñ ðîçûãðûøåì ïðèçîâ. Îáåä ïðîõîäèë â èçâåñòíîì ðåñòîðàíå. Ýòî áûëî î÷åíü èíòåðåñíîå ðàçâëåêàòåëüíîå øîó, â êîòîðîì ïðèíèìàëè ó÷àñòèå, êðîìå ïîáåäèòåëåé, ñïîíñîðû, òâîð÷åñêèå êîëëåêòèâû è ãîñòè - èçâåñòíûå ëè÷íîñòè. Çàêëþ÷èòåëüíàÿ âñòðå÷à áûëà îðãàíèçîâàíà ïðîäþñåðñêèì öåíòðîì "ÊÐÎÊ"  è îñâåùàëàñü â ïðåññå è íà ìåñòíîì ÒÂ.

Èäåè:
  - ïîõîä ïî óëèöàì ñ öåëüþ ïðîäâèæåíèÿ ñâîåé èäåè
  - ìàñêàðàäíîå ïðåäñòàâëåíèå ñ ýëåìåíòàìè ïåðåîäåâàíèÿ
  - ïîâåñèòü  ôëàã  â ëþäíîì ìåñòå.

Ïðèëàâêè:

Ïðè ïðîâåäåíèè ïîäîáíûõ ìåðîïðèÿòèé âñåãäà åñòü âîçìîæíîñòü ïîñòàâèòü ïðèëàâêè äëÿ ðåêëàìû è ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè.

Îïðîñû:

Îïðîñû íà óëèöàõ, ïî äîìàì, â ìàãàçèíàõ èëè íà ðàáî÷èõ ìåñòàõ  õîðîøèé ñïîñîá çàäàòü ëþäÿì âîïðîñû,  ÷òîáû:
  - ïîëó÷èòü èíôîðìàöèþ
  - ïðèâëå÷ü èõ âíèìàíèå è ðàññêàçàòü èì î êàìïàíèè.

Ïðîâîäèëñÿ îïðîñ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ äî è ïîñëå ïðîâåäåíèÿ êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ". Ñàì ïî ñåáå îí òîæå ïîâëèÿë íà ïîâûøåíèå îáùåñòâåííîãî ñîçíàíèÿ.

Ñïîðòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ ìîãóò ïðîõîäèòü ïðè ó÷àñòèè çíàìåíèòîñòåé, ñïîíñîðîâ, äàþò âîçìîæíîñòü ëþäÿì ïðèíèìàòü  àêòèâíîå ó÷àñòèå â ìåðîïðèÿòèÿõ.

Ðåêëàìà êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëà íàïå÷àòàíà â áóêëåòå ìåæäóíàðîäíîãî ôóòáîëüíîãî ìàò÷à.

Ðàññêàçû,  ñïîñîáíûå âûçâàòü èíòåðåñ

Êàæäûé ëþáèò èñòîðèè, ê êîòîðûì îí ìîæåò èìåòü îòíîøåíèå, è ýòî ìîæåò áûòü ýôôåêòèâíûì ñðåäñòâîì äëÿ ïðåäñòàâëåíèÿ Âàøåãî ñîîáùåíèÿ.

"Ïðèâÿçêè":

Ìîæíî ñâÿçàòü ïðîâåäåíèå ìåðîïðèÿòèé ñ îñîáûì äåíåì èëè íåäåëåé,   êàê íàïðèìåð:

  -  äåíü  àâòîìîáèëèñòà
  - Ìåæäóíàðîäíûé äåíü îõðàíû îêðóæàþùåé ïðèðîäíîé ñðåäû
  - äåíü Ãîðîäà è ò.ä.


Çàòðàòû íà ïðîâåäåíèå ìåðîïðèÿòèé è âîçìîæíûå äîõîäû îò íèõ

Ïîñëå òîãî, êàê Âû ðåøèëè, êàêèå èíñòðóìåíòû ïðîìîóøí ìîãóò áûòü íàèëó÷øèìè äëÿ Âàñ,  Âàì íóæíî "âûñòðîèòü" èõ â ïîðÿäêå ýôôåêòèâíîñòè è ðàñõîäîâ èç áþäæåòà íà èõ ïðîâåäåíèå.

Çàòðàòû âêëþ÷àþò:

  - ïå÷àòíûå è äðóãèå ìàòåðèàëû
  - íà ïåðñîíàë
  - àêöèè,  çàêàçû,  ïëàòíûå óñëóãè
  - òåêóùèå íàêëàäíûå ðàñõîäû íà ñîäåðæàíèå îôèñà è ëþäåé.

Äîõîä:

 äîïîëíåíèå ê Âàøèì ñîáñòâåííûì ôîíäàì äîõîä ìîæíî ïîëó÷èòü â âèäå:
  - âíåøíåãî ãðàíòà⁸
  - ñïîíñîðñòâà è ðåêëàìû
  - ïîæåðòâîâàíèÿ îò áîãàòûõ ëþäåé èëè òåõ, êòî çàèíòåðåñîâàí â ðåøåíèè çàòðîíóòîé ïðîáëåìû
  - ðàñïðîäàæè òîâàðîâ.

Ñîäåðæàíèå

Íà ñòàäèè ïëàíèðîâàíèÿ è ïîäãîòîâêè ðåêîìåíäóåòñÿ ïðîâåðèòü êëþ÷åâûå ìîìåíòû êàìïàíèè, ÷òîáû áûòü óâåðåííûì â òîì,  ÷òî Âû ó÷ëè âñå.
Íàïðèìåð,  Âû õîòèòå ïðîòåñòèðîâàòü:

  - äåâèç è ñîîáùåíèå

  - ãðàôè÷åñêîå îòîáðàæåíèå èäåè

Âàì íåîáõîäèìî:

  - âûáðàòü ðåïðåçåíòàòèâíóþ ãðóïïó, ïðåäñòàâëÿþùóþ àóäèòîðèþ,  ê ïðèìåðó 10 ÷åëîâåê,  âîçìîæíî èõ ðåàêöèÿ äëÿ Âàñ áóäåò íåîæèäàííîé
  - ïðîâåñòè òåñòèðîâàíèå íåôîðìàëüíî íà óëèöàõ, íà ðàáîòå
  - ïîäâåñòè èòîãè è ñäåëàòü íåîáõîäèìûå èçìåíåíèÿ â êàìïàíèè.

Èëè, â êðàéíåì ñëó÷àå, îïðîáóéòå êàìïàíèþ íà ñâîèõ äðóçüÿõ.

Êîíêóðñíàÿ àíêåòà êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëà ïðîòåñòèðîâàíà íà óëèöàõ. Ýòî ïîçâîëèëî ñäåëàòü âàæíûå èçìåíåíèÿ íà ñòàäèè ïîäãîòîâêè.

Êàê ìû áóäåì îöåíèâàòü ðåàêöèþ è âëèÿíèå êàìïàíèè?

Åñòü íåñêîëüêî ñïîñîáîâ îöåíèòü óñïåõ êàìïàíèè - áûëà ëè ïîçèòèâíîé ðåàêöèÿ àóäèòîðèè íà Âàøå ñîîáùåíèå:

Êîëè÷åñòâåííûé îòêëèê Âàøåé àóäèòîðèè.

  - âîçâðàòíûé êóïîí
  - òåëåôîííûå çâîíêè
  - êîëè÷åñòâî ó÷àñòíèêîâ êîíêóðñà.


Êà÷åñòâåííûé îòêëèê Âàøåé àóäèòîðèè.

  - êîëè÷åñòâî ïðàâèëüíûõ îòâåòîâ â êîíêóðñå
  - îòíîøåíèå àóäèòîðèè: ñðàâíåíèå ðåçóëüòàòîâ îïðîñà äî è ïîñëå êàìïàíèè.

Ìîíèòîðèíã ïîäà÷è ìàòåðèàëîâ â ÑÌÈ:

  - êîëè÷åñòâî ñòàòåé,  áëàãîïðèÿòíûõ è íåò
  - êîëè÷åñòâî ðàäèî - è Ò ðåïîðòàæåé
  - ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ âûøåïåðå÷èñëåííûõ ÑÌÈ,  åñëè ýòî èçâåñòíî.

Êàìïàíèÿ "Ñâåæèé âîçäóõ" (DEAP) âêëþ÷àëà ïðîâåäåíèå îïðîñà îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ äî è ïîñëå êàìïàíèè. 74% âîäèòåëåé (îñíîâíàÿ àóäèòîðèÿ) äî êàìïàíèè è 83% ïîñëå ñêàçàëè, ÷òî îíè ìîãóò ñäåëàòü ÷òî-íèáóäü, ÷òîáû ñíèçèòü çàãðÿçíåíèå àòìîñôåðû. Ñðåäè ïðåäëîæåííûõ âàðèàíòîâ 54% (äî) è 68% (ïîñëå) âîäèòåëåé âûáðàëè ðåãóëèðîâêó äâèãàòåëåé, 30% è 31% - èñïîëüçîâàíèå ñïåöèàëüíûõ ïðèñàäîê.

13% æèòåëåé è 15% âîäèòåëåé ñëûøàëè î êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" äî íà÷àëà åå ïðîâåäåíèÿ â ðåçóëüòàòå ïóáëèêàöèé â ïðåññå äî íà÷àëà êàìïàíèè. Ïîñëå çàâåðøåíèÿ êàìïàíèè î íåé ñëûøàëè 24% æèòåëåé è 45% âîäèòåëåé.

Íî òîëüêî 55% âîäèòåëåé ÷åòêî îòâåòèëè,  ÷òî êàìïàíèÿ áûëà ïîñâÿùåíà çàãðÿçíåíèþ âîçäóõà àâòîìîáèëÿìè. Âîçìîæíî, ýòî îòðàæàåò íåäîñòàòîê è íåòî÷íîñòü â ñîîáùåíèè è îñîáåííî â íàçâàíèè êàìïàíèè, íî, â ëþáîì ñëó÷àå, ïðîèçîøëî ïîâûøåíèå ñîçíàíèÿ, îñîáåííî ó âîäèòåëåé, êîòîðûå ãîòîâû ðåãóëèðîâàòü äâèãàòåëè ñâîèõ àâòîìîáèëåé.

Ñóìåëè ëè ìû äîíåñòè ñâîþ èäåþ äî àóäèòîðèè? Óñòàíîâèëè ëè ìû êîíòàêò? Ðåàãèðîâàëà ëè àóäèòîðèÿ òàê, êàê îæèäàëîñü?

Ðåçóëüòàòû ìîíèòîðèíãà⁹ ïîêàæóò, äîíåñëè ëè Âû ñîîáùåíèå.

Ñóùåñòâóþò òàêæå äîïîëíèòåëüíûå âîïðîñû,  êîòîðûå ïîìîãóò Âàì èçâëå÷ü óðîêè èç òîãî, ÷òî Âû ñäåëàëè è ÷òî ìîæíî  áóäåò ó÷åñòü â äàëüíåéøåì.

  - ×òî ïðîøëî õîðîøî è ÷òî ïëîõî?
  - ×òî ìîæíî áûëî áû óëó÷øèòü?
  - ×òîáû Âû ñäåëàëè ïî-äðóãîìó?

Âñå ýòè âîïðîñû ïðèìåíèìû êî âñåì ñòàäèÿì êàìïàíèè,  îò ïëàíèðîâàíèÿ äî ìîíèòîðèíãà.

Âîïðîñ,  îñíîâûâàÿñü íà îòâåòàõ  ê âûøåïåðå÷èñëåííîìó:

×òî ìû äîëæíû ñäåëàòü â íàøåé ñëåäóþùåé êàìïàíèè?

Ñ ýòîãî ìîìåíòà íà÷èíàåòñÿ íîâûé æèçíåííûé öèêë êàìïàíèè, íà÷èíàÿ ñ ïëàíèðîâàíèÿ äî ìîíèòîðèíãà, ó÷èòûâàÿ íîâûå öåëè è âñå òå óðîêè,  êîòîðûå Âû èçâëåêëè èç ïðåäûäóùåé êàìïàíèè.

 öåëîì,  ðåçóëüòàòû êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" (DEAP) áûëè ïîëîæèòåëüíûå ïðè ïîëó÷åíèè îáðàòíîé ðåàêöèè îò àóäèòîðèè,  ÑÌÈ è ñïîíñîðîâ. Íî ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî áûëè ñëó÷àè íåäîïîíèìàíèÿ,  ñâÿçàííûå ñ òåì,  ÷òî íàçâàíèå êàìïàíèè "Ñâåæèé âîçäóõ" áûëî ñîçâó÷íî ñ íàçâàíèåì åæåãîäíîé îïåðàöèè "×èñòûé âîçäóõ", ïðîâîäèìîé ïî Óêðàèíå Ìèíèñòåðñòâîì îõðàíû îêðóæàþùåé ïðèðîäíîé ñðåäû è ÿäåðíîé áåçîïàñíîñòè. Ïîýòîìó ñëåäóåò áîëåå âíèìàòåëüíî ïîäõîäèòü ê âûáîðó íàçâàíèÿ êàìïàíèè.
Òàêæå, íà ñëåäóþùåé ñòàäèè,  íóæíî ñòðåìèòüñÿ íå òîëüêî ïîâûñèòü ñîçíàíèå âîäèòåëåé,  íî è äîáèòüñÿ òîãî,  ÷òîáû îíè ðåãóëèðîâàëè äèãàòåëè ñâîèõ  àâòîìîáèëåé.

Ñîäåðæàíèå

ÏÐÈËÎÆÅÍÈß

Ïèøèòå íàì ïî àäðåñó:  deap@deap.donetsk.ua

[ Home ]